Liens externes
Google prend en compte le fait que votre boutique soit accessible sur Internet et examine la façon dont elle est liée à d'autres pages Web. Si vous ne disposez d'aucun lien entrant, Google ne pourra ni trouver, ni indexer cette « île déserte » sur Internet, même si vous enregistrez manuellement l'URL de votre homepage sur Google !
Comment créer des liens
Les liens externes pointant sur votre web (back-links) ont une grande importance sur la note de pertinence que Google donne à votre page d’accueil mais aussi aux sous-pages comme les pages catégories et produits. Chaque lien pointant vers une des pages de votre site indique au moteur de recherche que votre boutique présente une offre intéressante et mérite une place importante dans le classement des résultats de recherche.
Le texte du lien joue également un rôle important. Si le terme de recherche est contenu dans le texte du lien, le moteur de recherche suppose que la cible du lien (votre boutique ou page Web) présente un contenu pertinent en adéquation avec le terme de recherche. Cela signifie qu'une page Web externe pointant vers votre boutique ne devrait pas le faire de la façon suivante :
<a href="http://<domaine>/epages/NomDeBoutique>.sf/fr_FR/?ObjectPath=Categories/Tentes/TentesFamiliales">cliquez ici</a>
Mais plutôt ainsi :
<a href="http://<domaine>/epages/NomDeBoutique>.sf/fr_FR/?ObjectPath=Categories/Tentes/TentesFamiliales">Tentes familiales</a>
Ou, mieux encore (en utilisant l'URL abrégée) ::
<a href="http://<domaine>/tentes_familiales">Tentes familiales</a>
Le texte du lien est Tentes familiales et pointe vers la page de catégorie correspondante de votre boutique lorsque l'on clique dessus. Pour transmettre des liens, utilisez l'option « Liens vers des pages externes » sous le champ « URL courte ».
Si le lien fait partie d'un court message ou d'une publicité, c'est encore mieux. Cela en accroît la pertinence. Le contenu du message publicitaire doit être rédigé pour être cohérent avec les mots-clés de recherche que l’on souhaite associer. L'avantage de ce système est de présenter aux moteurs de recherche un mot clé et un message associé, tous deux contenus dans le lien et proches l'un de l'autre dans le code de la page. Cette proximité est prise en compte dans le classement.
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<a href="http://<domaine>/epages/NomDeBoutique>.sf/fr_FR/?ObjectPath=Categories/Tentes/TentesFamiliales">Tentes familiales</a>
Les meilleurs endroits pour avoir des liens pointant vers votre site sont les forums de discussion, dont le contenu est sans cesse actualisé et donc souvent visités par les moteurs de recherche mais aussi les blogs.
Toutefois, certains blogs ou forums interdisent simplement les messages contenant des liens ou utilisent l'attribut rel="nofollow" pour bloquer les redirections.
Les portails contenant des listes de liens sont moins efficaces. Les services d'annuaire tels que Top Annuaire (http://www.topannuaire.com) sont utiles lorsque vous recherchez des partenaires pour échanger des liens. Cependant, une simple entrée dans un annuaire ne suffit pas à améliorer un classement au-delà du niveau d'un simple lien retour. Vous pouvez également utiliser d’autres annuaires ou portails, par exemple des annuaires professionnels de votre secteur.
Lorsque vous achetez des bannières et des textes publicitaires, vérifiez bien que les liens ne contiennent pas l'attribut "rel=nofollow" (les moteurs de recherche ne les prendraient pas en compte) et que les liens ne pointent pas vers un serveur de publicités ou un script de création de liens. Pour ce faire, vous pouvez examiner les publicités existantes de ce fournisseur (ses liens pointent-ils directement vers la page de ses clients ?). En cas de doute, posez la question. La position des liens sur la page est également d'une extrême importance. Un lien placé en bas de page ou en bas d'une barre latérale n'est pas aussi utile qu'un lien placé dans une zone de contenu. Il vaut mieux ne pas afficher trop de liens tiers sur le site, car cela réduirait la valeur de votre propre lien. Essayez de convaincre le webmaster en charge de l'autre page de la nature durable de l'offre. Plus les liens sont anciens, meilleur sera le classement. Google présuppose que les liens plus « anciens » sont généralement honnêtes.
Il est généralement vrai que si vous ne souhaitez pas payer pour tous les liens retour et que vous ne souhaitez pas être exclu des forums pour publication de liens commerciaux vers votre boutique, vous devez fournir une bonne raison pour obtenir des liens spontanés. Vous pouvez, par exemple, proposer des contenus autres que vos produits ou services : des pages d'information ou des avis d'experts sur des sujets généraux concernant votre secteur d'activité, ou des archives de précédents bulletins d'information. Cela permettra d'accroître la probabilité que d'autres utilisateurs postent sur leur page des liens pointant vers votre propre site ou boutique. Les moteurs de recherche remarqueront alors cet accroissement de la popularité de votre site. Votre créativité et la connaissance de votre secteur d'activité sont là des atouts indispensables. Personne ne proposera de liens vers vos pages de produits sans aucune raison. C'est avant tout le contenu de votre site qui motivera les autres à créer des liens sur des pages d'informations. C'est aussi cela qui motivera les visiteurs à venir sur votre site. Sur Internet, vous trouverez de nombreux exemples de méthodes similaires de promotion par le contenu en cherchant le mot Link bait.
De plus, les moteurs de recherche considèrent les liens créés de manière « naturelle » comme meilleurs.
Bien sûr, vous devriez également exporter vos produits vers différents portails de produits (Pangora, Shopping.com, Google Merchant Center, etc.) ce qui se fait depuis le menu Marketing >> Portails de produits dans l'interface d'administration de la boutique.
Origine des liens
L’origine d'un lien compte pour environ 50 % dans son score d’importance. N'achetez jamais 20 millions de liens sur eBay pour 19,95 euros. Cela n'aiderait pas au classement de votre site et risquerait au contraire de le pénaliser. Le nom de domaine associé au lien externe (back-link) est un facteur important. Pour qu’un lien retour vers une boutique française soit pertinent, il doit provenir d'un domaine français (.fr). Même en tant que propriétaire d'un domaine '.com', il reste difficile de figurer en bonne position dans l'index Google américain tant que le serveur est situé en Allemagne et que l'on n‘a pas une clientèle exclusivement américaine (auquel cas l'attribution pourra être modifiée dans les outils Google pour les webmasters). En interne, Google fonctionne en utilisant les adresses IP associées aux noms de domaine. Le premier bloc de 3 chiffres de l'adresse IP doit être différent. Les différences du dernier bloc (le bloc D) ne comptent pas : 123.456.789.xxx et Google considère des liens multiples en provenance d’une même adresse IP comme un seul lien. Pour connaître l'adresse IP d'un domaine, tapez ping <domain> dans une invite de commande. Vous devez donc réussir à avoir autant de liens que possible en provenant de différents domaines.
Les liens provenant des domaines en .edu ont un effet très positif. Peut-être pouvez-vous envisager de les sponsoriser afin de recevoir des liens en retour.
« Placez un lien vers mon site, et j'en fais autant pour vous » ne fait pas réellement partie des stratégies intéressantes. Les liens unilatéraux sont mieux évalués que les liens réciproques. Il est donc conseillé d'utiliser des liens « triangulaires » : A à B, B à C, puis C à A.
Lorsque vous achetez un lien, pensez à vérifier la date en caché (pour ce faire, tapez cache:URL). Si la date en caché est antérieure à un mois, le lien ne sera pas très efficace.
Vous devez vous réserver du temps pour travailler l’amélioration de la qualité et de la quantité de liens. Il serait exagéré d'affirmer que quelques jours suffisent pour réaliser d'immenses progrès.
Communiqués de presse
Même si vous ne connaissez pas l'éditeur d'un journal professionnel œuvrant dans votre secteur d'activité, les communiqués de presse permettent d'obtenir l'attention des blogueurs et des journalistes. Outre les communiqués de presse sur des portails payants, certains portails gratuits répondent également aux critères nommés ci-dessus (par exemple, les liens doivent utiliser l'attribut rel="nofollow"). Vos communiqués doivent, bien entendu, intégrer un lien vers vos pages. Vous pouvez y placer un lien vers votre page d'accueil ou, si le texte s'y prête davantage, vers une de vos sous pages. Les portails de presse en ligne disposent généralement d'un bon score de pertinence et sont généralement bien indexés par les moteurs de recherche à cause de leurs mises à jour constantes. Toutefois, ne vous attendez pas à ce que les portails de presse vous amènent beaucoup de trafic. Veuillez également noter qu'un même communiqué de presse publié sur de nombreux portails peut être considéré comme un contenu dupliqué, ce qui a un impact négatif sur son score. Il est dans ce cas préférable de changer légèrement le communiqué pour chaque portail. Quelques exemples de portails de presse en ligne (pour certains, l'enregistrement est obligatoire) :
Fermes de liens et autres méthodes déloyales
Google s'impose un certain nombre de règles strictes concernant le positionnement (ou classement) des pages Web, dont les boutiques. Les fermes de liens (link farms), achats de liens, liens masqués (par CSS) et autres pages satellites sont formellement interdits. Bien qu'il n'existe pas de méthode automatique pour l'instant pour détecter toutes ces techniques, les concurrents signalent souvent ces comportements déloyaux à Google grâce à la fonction « Signaler un spam ». Souvent, les liens pointant vers les pages ainsi signalées ne sont simplement plus évalués. Dans de rares cas (par exemple des pages de spam caractérisé), les sites Web sont même déclassés, voire supprimés de l'index en guise de sanction. Soyez donc très attentif et évitez les « optimiseurs de pages » suspects. Bien entendu, vous devez également vous abstenir de poster vous-même des liens vers une ferme de liens.
La dernière modification de Google, également appelée « Panda », a bien montré que le leader des moteurs de recherche préfère les sites et les comportements à caractère « humain » aux sites créés automatiquement.
Avant d'acheter de coûteux liens retour, renseignez-vous autant que possible, par exemple dans les forums dédiés à l'optimisation du référencement (SEO). Quelques exemples :
Les sites Web avec un fort volume de liens externes en provenance de sites disposant d'un indice PageRank élevé (>5), ou ceux qui connaissent une croissance exponentielle et subite du nombre de liens retour (par exemple, 2000 liens simultanément) sont examinés avec suspicion par de nombreux moteurs de recherche qui recherchent alors des signes d'utilisation de méthodes déloyales. Dans de tels cas, Google vérifie manuellement les possibles motifs légitimes d'une si soudaine popularité (par exemple un article sur www.lemonde.fr avec un lien vers une page précédemment inconnue). Si les doutes sont confirmés, la page est alors déclassée en guise de sanction. Un réseau de liens naturels est généralement constitué d'un grand nombre de pages ayant un indice PageRank faible, avec un petit pourcentage de pages ayant un indice plus élevé.
Si les liens retour contiennent des textes identiques, cela risque d'éveiller les soupçons. Cela n’arrive jamais dans un réseau de liens naturels, dans lequel il y a toujours des variantes.
Contrôlez !
Vérifiez régulièrement lesquelles de vos pages sont indexées par les moteurs de recherche. Affichez la page d'accueil du moteur de recherche et tapez site:<VotreDomaine> dans le champ de recherche. Les résultats de recherche présentés répertorient toutes les pages de votre site (1000 au maximum) contenues dans l'index du moteur de recherche. Si vous souhaitez vérifier si une page spécifique fait partie de l'index, tapez simplement info:<URL>.
Vous pouvez également voir quels domaines externes proposent des liens vers vos propres pages et combien sont connus par le moteur de recherche.
Pour Google : link:<VotreDomaine> (toutefois, Google n'inclut délibérément que certains liens retour). Depuis la section Outils pour les webmasters de Google, vous pouvez obtenir un aperçu plus détaillé.
Pour Yahoo : Utilisez l'outil Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/) et saisissez votre nom de domaine. Site Explorer offre un certain nombre de services et de filtres liés à votre nom de domaine (par exemple, la commande linkdomain:www.xyz.com -site:www.xyz.com)
Vous trouverez divers outils d'optimisation du référencement (SEO) sur le site suivant : http://www.linkvendor.com, ainsi que de nombreuses extensions pour le navigateur Firefox :