Palabras clave y etiquetas
El lenguaje HTML permite incluir etiquetas en una página web que no aparecen en los exploradores pero que pueden ser evaluadas por los buscadores. Sin embargo, el uso a menudo incorrecto de algunas de ellas ha hecho que los buscadores las ignoren.
Lo que sí está comprobado es que los términos de búsqueda o palabras clave deben estar repartidos por toda la página.
La etiqueta TITLE
La etiqueta TITLE es un elemento muy importante para el SEO. Se rellena automáticamente con el nombre del producto seguido del nombre de la tienda. Por ejemplo, la página donde se encuentría toda la información sobre la tienda de campaña familiar “Eureka El Capitan IV” de nuestra tienda tiene la siguiente etiqueta TITLE:
<title>Eureka El Capitan IV - Milestones</title>
Empieza con el término de búsqueda posible (palabra clave), seguido del nombre de la empresa. De ese modo, se cumple también el requisito de que todas las subpáginas tengan una etiqueta TITLE única, de manera que la tienda se pueda encontrar a partir de múltiples términos de búsqueda distintos.
Etiquetas META
La aplicación admite dos etiquetas META (que empiezan con <meta> en HTML), que tienen una relevancia variable para los buscadores. La descripción breve del producto se introduce automáticamente en el atributo de descripción:
<meta name="descripción" content="Tienda iglú de cuatro plazas" />
Los buscadores evalúan la etiqueta DESCRIPTION. Lo mejor es distribuir el término de búsqueda correspondiente varias veces por el texto. Al mostrarse los resultados de la búsqueda, la descripción aparece resaltada y en negrita si contiene el término de búsqueda.
En el momento de elaborar este manual, casi ningún buscador (incluido Google) tiene en cuenta la etiqueta META keywords:
<meta name="keywords" content="Camping" />
Dado que no debe ser siempre así, con ePages 6 se puede rellenar el campo de Palabras clave de búsqueda en las descripciones de los productos,. A pesar de que Google no utiliza este campo actualmente, sí resulta importante para la búsqueda interna de productos. Por ejemplo, si su producto es un aspirador, puede introducir Aspirador como palabra clave. Así, este producto aparecerá en la búsqueda de productos de ePages, aunque la palabra Aspiradora no aparezca en el nombre de producto ni en la descripción.
Las etiquetas TITLE y META se encuentran al principio del documento HTML, dentro de la sección HEAD.
Etiquetas H
Las etiquetas H se emplean para los encabezados en HTML, y son importantes para los buscadores. La aplicación utiliza desde H1 a H3. Ejemplos:
<h1>Eureka El Capitan IV</h1>
<h3>Enlace a categorías » Enlace a tiendas » Enlace a tiendas familiares » Eureka El Capitan IV</h3>
El nombre del producto se rellena automáticamente en el nivel H1. La etiqueta H2 contiene la tabla con atributos adicionales del producto (aquí también se pueden indicar términos de búsqueda). Por su parte, H3 contiene el historial de navegación, es decir, el itinerario del producto dentro de la jerarquía.
A pesar de que las entradas aparecen en la parte superior de la página del explorador, en realidad se encuentran en la mitad del cuerpo del texto HTML.
Atributo ALT de la etiqueta IMG
Los atributos ALT se emplean para proporcionar descripciones más detalladas de las imágenes. El nombre del producto también se introduce aquí automáticamente.
ALT="Eureka El Capitan IV"
Los buscadores consideran importantes los atributos ALT si el gráfico se encuentra dentro de un enlace. Así es como aparece en ePages 6, ya que las imágenes de las categorías y los productos son siempre enlaces.
Las palabras clave del atributo ALT de las imágenes son asignadas por Google a la página enlazada de destino y no a la página donde se encuentran las imágenes.