Palabras clave y etiquetas

El lenguaje HTML permite incluir etiquetas en una página web que no aparecen en los exploradores pero que pueden ser evaluadas por los buscadores. Sin embargo, el uso a menudo incorrecto de algunas de ellas ha hecho que los buscadores las ignorasen.
En general, los términos de búsqueda deben estar repartidos por toda la página.

La etiqueta TITLE

La etiqueta TITLE es un elemento muy importante para el SEO. Se rellena automáticamente con el nombre del producto seguido del nombre de la tienda. Así, la página donde se encuentra toda la información sobre “la tienda de campaña familiar” de nuestra tienda de muestra tiene la siguiente etiqueta TITLE:
<title>Eureka El Capitan IV - Milestones</title>
Empieza con el término de búsqueda posible, seguido del nombre de la empresa De ese modo, se cumple también el requisito de que todas las subpáginas tengan una etiqueta TITLE única, de manera que la tienda se pueda encontrar a partir de múltiples términos de búsqueda distintos.
Puede aumentar la eficacia si complementa el contenido existente de la etiqueta de título para crear toda una frase de búsqueda. Encontrará comentarios sobre la etiqueta de título en el capítulo Número de producto, nombre, descripciones, atributos y palabras clave.

Etiquetas META

La aplicación admite dos etiquetas META (que empiezan con <meta> en HTML), que tienen una relevancia variable para los buscadores. La descripción breve del producto se introduce automáticamente en el atributo de descripción:
<meta name="descripción" content="Tienda iglú de cuatro plazas" />
Los buscadores evalúan la etiqueta DESCRIPTION. El efecto sobre el orden de aparición en los resultados es especialmente positivo si el término de búsqueda relevante se encuentra al principio de la página, y luego vuelve a aparecer hacia el final. Al mostrarse los resultados de la búsqueda, la descripción aparece resaltada y en negrita si contiene el término de búsqueda.
En el momento de elaborar este manual, casi ningún buscador (incluido Google) tiene en cuenta la etiqueta META keywords:
<meta name="keywords" content="Camping" />
Es posible que eso cambie. Otros buscadores (por ejemplo, MSN) evalúan este atributo. Por ello, se puede rellenar el campo Palabras clave para buscadores en la descripción del producto. A pesar de que Google no utiliza este campo actualmente, sí resulta importante para la búsqueda interna de productos. Por ejemplo, si su producto es un aspirador, puede introducir Aspirador como palabra clave. Así, el producto podrá ser encontrado mediante la búsqueda de productos de ePages, aunque la palabra Aspiradora no aparezca en el nombre de producto ni en la descripción.
Las etiquetas TITLE y META se encuentran al principio del documento HTML, dentro de la sección HEAD.

Etiquetas H

Las etiquetas H se emplean para los encabezados en HTML, y son importantes para los buscadores. La aplicación utiliza los niveles H1 a H3. Ejemplos:
<h1>Eureka El Capitan IV</h1>
<h3>Enlace a categorías » Enlace a tiendas » Enlace a tiendas familiares » Eureka El Capitan IV</h3>
El nombre del producto se rellena automáticamente en el nivel H1. H2 contiene la tabla con atributos adicionales del producto (aquí también se pueden indicar términos de búsqueda principales para los buscadores). Por su parte, H3 contiene el historial de navegación, es decir, el itinerario del producto dentro de la jerarquía.
A pesar de que las entradas aparecen en la parte superior de la página en el explorador, en realidad se encuentran en la mitad del cuerpo del texto HTML.

Atributo ALT de la etiqueta IMG

Los atributos ALT se emplean para proporcionar descripciones más detalladas de las imágenes. El nombre del producto también se introduce aquí automáticamente.
ALT="Eureka El Capitan IV"
Los buscadores consideran importantes los atributos ALT si el gráfico se encuentra dentro de un enlace. Es el caso de ePages 6, ya que las imágenes de las categorías y los productos son siempre enlaces.
Las palabras clave del atributo ALT de las imágenes son asignadas por Google a la página enlazada de destino y no a la página donde se encuentran las imágenes.